Restyling uffici

La scelta di operare un restyling degli spazi aziendali non solo premia la funzionalità degli ambienti di lavoro, ma può diventare una leva strategica per riposizionare il brand.

Il restyling uffici e ambienti di lavoro, soprattutto dopo la pandemia, è sempre più spesso una scelta che va ben oltre la mera esigenza di riorganizzazione degli spazi in cui si svolge l’attività lavorativa. Al contrario, è legata ad un più profondo bisogno di riqualificare e riposizionare il brand, non solo agli occhi dei propri clienti, ma anche dei dipendenti. Non a caso, la progettazione degli spazi di lavoro e il loro restyling rientrano quasi sempre in una più ampia strategia di rebranding tesa a migliorare la produttività dei lavoratori e a consolidare la brand identity. Ed è proprio questo il caso di Serravalle Autostrade S.p.a. che ha scelto di affidarsi all’esperienza in visual communication e physical branding di GR Group per un completo restyling dei propri uffici milanesi.

Restyling o rebranding? Le differenze

Quando si parla di rebranding, si fa solitamente riferimento ad una strategia tesa alla rielaborazione e revisione dell’identità dell’azienda, che include modifiche al logo, al nome, all’immagine coordinata e altri elementi distintivi del marchio. L’azione implica quindi una trasformazione piuttosto radicale che richiede interventi integrati e coordinati a più livelli, tesi a riposizionare il brand e riqualificare l’immagine dell’azienda presso il proprio target e gli altri stakeholder. Tra gli strumenti a disposizione per mettere in atto una simile strategia, si inserisce il restyling uffici e la progettazione degli spazi di lavoro, da realizzare attraverso le leve della visual communication e dell’interior design.

Progettazione uffici e restyling aziendale: come fare?

Esattamente come avviene per il rebranding, anche quando si sceglie di rivedere la progettazione degli uffici e degli spazi di lavoro in azienda è indispensabile procedere seguendo una strategia precisa e integrata, avendo ben chiari gli obiettivi da raggiungere. Stando alle ultime tendenze, una strategia di restyling uffici di successo dovrebbe: 

• avere un occhio di riguardo per la sicurezza e il benessere dei dipendenti, che influisce sulla produttività degli stessi; 
• privilegiare le nuove esigenze legate alla flessibilità, alla condivisione e al lavoro agile; 
• essere improntata ad una maggiore sostenibilità ambientale, favorendo il recupero e la riqualificazione di spazi, arredi e superfici, ad esempio, ricorrendo alla tecnica del wrapping; 
• essere in grado di rispecchiare e veicolare i valori distintivi del brand, consolidando la consapevolezza e l’identità del marchio; 
• favorire la navigabilità degli spazi di lavoro e una loro corretta fruizione, attraverso una sapiente organizzazione degli ambienti e l’utilizzo di strumenti di comunicazione visiva (es. totem, wayfinding ecc) efficaci e ben congeniati. 

Il restyling degli uffici di Autostrade Milano Serravalle S.p.a.

Per la propria sede milanese, la società Autostrade Milano Serravalle S.p.a. ha scelto noi di GR Group per mettere in atto una strategia di rebranding e restyling degli uffici.
L’obiettivo del nostro intervento è stato quello di ricreare un ambiente di lavoro che potesse rispecchiare la storia, i valori e l’identità dell’azienda, ma che trasmettesse anche i propositi per i traguardi futuri. Accanto a questa esigenza di carattere più strategico, si affiancava anche la necessità di riqualificare gli spazi lavorativi e di migliorare la navigabilità all’interno dell’edificio.

Dopo uno studio accurato dei desiderata del cliente, lo abbiamo supportato nella ridefinizione dello spazio secondo l’identità del proprio brand. Questo supporto è stato reso possibile attraverso la nostra attività di consulenza e nella gestione di diversi fornitori.

Il punto di partenza è stato la reception: abbiamo progettato la riqualificazione dell’area lobby, rendendola accogliente, ottimizzandone gli spazi e migliorando così la navigabilità. Inoltre abbiamo curato la progettazione, realizzazione e allestimento non solo degli elementi di visual communication come insegne, pannelli decorativi, lightbox e quadri, ma ci siamo occupati anche degli arredi e di molto altro offrendo un servizio completo, chiavi in mano.

A seguito dell’intervento di riqualifica effettuato sull’area di accoglienza abbiamo realizzato il restyling per:

• le sale meeting grazie a pannelli decorativi e alle pellicole privacy;
• gli sbarchi ascensori attraverso prespaziati;
• le scale interne attraverso l’applicazione di pellicole murali;
• l’area break attraverso pannelli decorativi personalizzati;
• corridoi attraverso pellicole decorative.

Il risultato complessivo è stato di grande impatto e si è inserito con successo nella strategia di rebranding dell’azienda, poiché ha permesso di creare continuità tra tradizione e innovazione, rendendo gli spazi interni più accoglienti, accattivanti e meglio fruibili per dipendenti e visitatori.