Wrap advertising

Il wrapping di mezzi di trasporto è una tecnica di advertising e di branding itinerante di grande efficacia e impatto visivo. Ecco in cosa consiste e come realizzarla.

È il 1993 quando il colosso americano Pepsi decide di utilizzare una copertura in vinile su di un intero autobus per promuovere la nuova Pepsi Crystal, aprendo così la strada a quella che oggi è conosciuta come pubblicità dinamica o branding itinerante. Quest’ultima si è fatta progressivamente largo nel più ampio universo della visual communication, conquistando un posto di primo piano tra le strategie di marketing più efficaci e coinvolgenti. Il merito è anche dei progressi fatti nel campo del wrap advertising, sempre più utilizzato non solo per brandizzare mezzi di trasporto aziendali, ma anche arredi e spazi fisici.
Scopriamo in cosa consiste la tecnica del wrapping e quali sono i vantaggi per le aziende, come dimostra l’esperienza di Named Sport che ha scelto di affidarsi a noi di GR Group per lo sviluppo e la realizzazione di tutti gli strumenti di visual communication in occasione dell’ultimo Giro d’Italia.

Visual communication e wrap advertising: significato e utilizzi

Nel corso degli anni la visual communication si è arricchita di una serie di preziosi strumenti in grado di migliorare il livello di coinvolgimento del target e, in generale, l’efficacia delle iniziative di promozione del brand. Con particolare riferimento alla pubblicità dinamica, complice il successo di iniziative di guerrilla marketing e di outdoor marketing, si è assistito alla diffusione di tecniche finalizzate ad attirare l’attenzione facendo leva sulla spettacolarità, sull’immediatezza del messaggio e, spesso, sull’ironia. Il wrap advertising si inserisce proprio in questo contesto, potendo contare anche sull’evoluzione di prodotti e materiali per i rivestimenti.

Ma cosa si intende per wrap advertising? L’espressione si riferisce alla tecnica di marketing consistente nell’utilizzare pellicole di copertura per rivestire le superfici di mezzi di trasporto (auto, autobus, furgoni, tram, metro, ecc.) per veicolare messaggi pubblicitari e promozionali. Data l’efficacia del wrapping per auto e mezzi aziendali, la stessa tecnica è ormai ampiamente utilizzata anche per attuare strategie di physical branding, trasferendo i valori e l’essenza dell’identità aziendale agli spazi fisici, dando nuova vita ad arredi e superfici.

Vantaggi del wrapping

L’utilizzo di pellicole per il wrapping offre l’opportunità di brandizzare auto, furgoni, bici, autobus e qualsiasi altro mezzo di trasporto, così come corner o spazi fisici destinati alla promozione del brand e dei suoi prodotti. Il successo di questa tecnica è legato ai numerosi vantaggi del wrap advertising. Ecco i principali:

• rispetto alle installazioni pubblicitarie fisse, il wrapping dei veicoli consente di sviluppare una pubblicità dinamica, in grado di attirare l’attenzione e di raggiungere più velocemente il target;
• l’applicazione di pellicole adesive personalizzate permette di trasferire in modo diretto e immediato quelli che sono gli elementi distintivi del brand, stimolando il coinvolgimento, il ricordo e l’interazione;
• i materiali utilizzati per la realizzazione di pellicole per il wrapping offrono performance elevate in termini di resistenza, durabilità e facilità di applicazione/rimozione, senza rovinare le superfici originarie;
• i rivestimenti utilizzati per il wrapping permettono di dare un nuovo aspetto e una nuova vita a mezzi di trasporto, arredi e superfici, consentendo di ottimizzare le risorse a disposizione.

L’esperienza Named Sport al Giro d’Italia

Già da diversi anni abbiamo instaurato una proficua partnership con Named Sport, azienda italiana leader nella produzione di integratori alimentari destinati principalmente agli sportivi, iniziando con lavori di personalizzazione e allestimento vetrine di farmacie. Successivamente siamo passati alla realizzazione di corner espositivi per negozi, occupandoci non solo del classico wrapping per superfici, ma anche della materiale realizzazione di strutture in polistirolo e in 3d per un effetto davvero scenografico.

• In occasione dell’ultimo Giro d’Italia, Named Sport ha chiesto il nostro supporto per curare tutta la strategia di visual communication, tesa a creare un’atmosfera coinvolgente e d’impatto per gli spettatori dell’evento. Per raggiungere questo obiettivo abbiamo curato l’ideazione e la realizzazione di tutti gli elementi necessari, avendo cura di rendere agevole l’installazione e la disinstallazione degli allestimenti.
  Nel dettaglio, il nostro intervento ha previsto:
• Progettazione e realizzazione di espositori: il nostro team ha curato l’ingegnerizzazione e la produzione di tutti gli elementi espositivi necessari, garantendo una progettazione accurata e finalizzata a massimizzare l’impatto visivo.
• Creazione di gazebo e bandiere promozionali: abbiamo realizzato e allestito elementi che potessero non solo rispecchiare l’identità di Named Sport, ma anche contribuire a definire lo spazio, catturare l’attenzione degli spettatori lungo il percorso del Giro d’Italia.
• Wrapping dei mezzi: abbiamo sviluppato e gestito l’intero processo di wrapping dei mezzi di trasporto, occupandoci della stampa delle pellicole e dell’applicazione su qualsiasi tipo di veicolo.

In particolare, l’intervento di wrapping realizzato sull’intera flotta a disposizione per questo evento itinerante ha garantito una presenza visiva distintiva chiara ed univoca, perfettamente in linea con l’immagine di Named Sport, in ogni tappa dell’evento.