Allestimento temporary shop

L’apertura di un pop-up store offre innumerevoli vantaggi ma richiede un’accurata progettazione e la cura di ogni dettaglio per offrire un’esperienza d’acquisto di sicuro risultato. Ecco come fare e a chi rivolgersi per la progettazione.

In uno scenario in continua evoluzione come quello del retail contemporaneo, l’allestimento di temporary shop si inserisce tra i più validi strumenti per la vendita al dettaglio. L’ascesa dell’e-commerce e i cambiamenti nelle abitudini di acquisto hanno infatti profondamente trasformato il volto dei negozi fisici, a vantaggio di soluzioni maggiormente immersive e coinvolgenti, come l’apertura di pop-up store o di negozi sempre più tecnologici e innovativi. Il tutto a patto di affidare la progettazione dei punti vendita e i loro allestimenti ad esperti in grado di curare ogni dettaglio utile a creare un’esperienza d’acquisto memorabile. Lo dimostra il caso di successo di Miamo che si è affidata alla nostra esperienza per la progettazione e l’allestimento di un pop-up store a Roma.

Cos’è un temporary store e a cosa serve? 

Già da alcuni decenni il format del temporary store o pop-up store ha trovato grande successo e diffusione. L’espressione sta ad indicare un negozio temporaneo, ossia aperto per un periodo di tempo limitato (fino a 30 giorni in un anno), in una location prescelta appositamente e allestita in vista di uno specifico obiettivo. Questo strumento viene solitamente inserito all’interno di una più ampia strategia di marketing, utilizzata, ad esempio: per promuovere il lancio di un nuovo prodotto o marchio, per testare un business ai suoi esordi o un’area geografica, per generare hype o migliorare la brand awareness intorno ad un marchio, per ottenere visibilità nell’ambito di un evento o una manifestazione, ma anche per fidelizzare il target attraverso una shopping experience unica ed esperienziale.

Vantaggi dell’allestimento di un temporary store 

Il potenziale strategico di un temporary store è strettamente legato alla capacità di progettare un negozio pop-up definito in ogni dettaglio e supportato da un’appropriata attività promozionale. Per questo è utile farsi affiancare da esperti di interior design e progettazione ambienti, in grado di fornire un aiuto qualificato su come progettare un temporary shop e quali allestimenti utilizzare per raggiungere l’obiettivo. I vantaggi dell’apertura di un pop-up store sono principalmente: 

• possibilità di catturare l’attenzione del target e consolidare la consapevolezza del brand;
• farsi conoscere e conquistare nuovi potenziali clienti;
• opportunità di fidelizzare la clientela offrendo un’esperienza d’acquisto da ricordare;
• avere l’occasione di valutare il potenziale di un prodotto/mercato con un investimento ridotto rispetto all’apertura di uno store tradizionale.

Allestimento del temporary shop Miamo a Roma

Miamo, noto brand specializzato in skincare funzionale e benessere della pelle, ha affidato al team di GR Group la progettazione e allestimento del suo temporary shop nella stazione Roma Termini. Dopo aver analizzato accuratamente la storia e i valori del brand e a parti ci siamo occupati di dare forma concreta all’idea del cliente attraverso un progetto su misura. Tutte le scelte legate agli allestimenti del pop-up store sono state definite in modo tale da rispecchiare l’identità del brand Miamo, al fine di realizzare un layout espositivo unico, in grado di catturare l’attenzione e realizzare un’esperienza d’acquisto magica e sorprendente. 

Il grande successo del nostro intervento è stato frutto di una costante collaborazione con il cliente, ma anche della nostra decisione di realizzare prototipi per la fase test&learn e, successivamente, di occuparci direttamente della progettazione e realizzazione materiale in house dell’intero pop-store e dei suoi allestimenti: dall’insegna agli espositori da terra personalizzati che riproducono fedelmente il simbolo del brand; dalla scelta dei materiali all’applicazione di rivestimenti Di-Noc effetto marmo;  dal layout dei banconi per l’esposizione dei prodotti all’allestimento delle vetrine. Uno dei punti forti del nostro intervento è stato la realizzazione di una struttura in plexiglass a ghiera, anch’essa a progettata in modo da riprodurre la forma del packaging di un prodotto, arricchita con pellicole dicroiche cangianti sul fronte e led lungo tutto il perimetro. Tale struttura portante, combinata alla luce e al packaging satinato dei prodotti, è riuscita ad esaltare il layout espositivo creando un ricercato gioco di luce che evocava un diamante. Il risultato finale è stato davvero soddisfacente e il tanto desiderato “effetto wow” è stato conseguito.